Marketing

L'adhésion à la mention « réserve de biosphère » est possible !

Un nouvel exemple de cette adhésion est le marketing de l’entreprise d’eau minérale                             « RhönSprudel ». Cette société a réalisé en 2006 des enquêtes marketing. Celles-ci ont révélé que la société RhönSprudel est une des rares entreprises d’eau minérale d’Allemagne qui soit implantée dans une réserve de biosphère. Elles ont également révélé que, jusqu'ici, aucune autre entreprise d’eau minérale d’Allemagne n’avait fait de réelle publicité sous la mention « réserve de biosphère ».

C’est pourquoi RhönSprudel a voulu réaliser un sondage auprès de la clientèle. Le résultat fut que presque 100% des personnes interrogées associent une image positive à la mention réserve de biosphère Rhön.

RhönSprudel a alors décidé d’introduire sur le marché un jus de pommes pétillant (« Apfelschorle ») sous la marque « Biosphère » et de faire de la publicité avec le label d’origine « De la réserve de biosphère Rhön ». Cette société de taille moyenne contribue par là-même activement à la promotion de la Rhön.

 

Les chiffres de fréquentation dans la Rhön

La Rhön n'est pas une destination touristique importante. Le tourisme fournit environ 10% des emplois de la région, mais la Rhön ne peut en aucun cas être comparée aux régions touristiques classiques fortement fréquentées.

On a constaté que les chiffres de fréquentation n'ont pas augmenté de façon significative dans la réserve de biosphère Rhön. En effet, la fréquentation touristique dans la Rhön reste relativement stable. Il est à noter de fortes disparités dans le développement de certaines parties de la région selon leur engagement dans l'accueil des touristes.

Cependant, la stabilisation des données de fréquentation représente déjà une grande réussite sachant que la tendance générale est à la réduction de la durée des séjours. Au regard des invasions massives enregistrées ces dernières années dans les régions touristiques classiques telles que les Alpes allemandes, on peut considérer que la stabilité du développement touristique dans la Rhön est déjà un bon point.