• Zentrale Fragestellungen des FuE-Vorhabens: - Wie können neuen Projekte erfolgreich den Weg „vom Projekt zum Unternehmen“ beschreiten?
• Was macht Regionalvermarktung erfolgreich?
• Wie ist der Stand in den Biosphärenreservaten?
• Welche Optimierungspotentiale bestehen?

• Einleitung: Zielsetzung und Gliederung
•  Erfolgsfaktoren der Regionalvermarktung: Vergleich der Biosphärenreservate mit anderen erfolgreichen Modellprojekten
• Stand der Regionalvermarktung in den Biosphärenreservaten: Projekte, Aktivitäten, Strategien
• Wirtschaftliche Bedeutung der Regionalvermarktung: Befragung wirtschaftlicher Akteure
• Beratungs-, Handlungs- und Forschungsbedarf

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• Regionalvermarktung in Verwaltungsbereichen oft noch schwach entwickelt
  
• Regionalmarken bisher in 4 BR vorhanden; BRR kann als führende Modellregion einer nachhaltigkeitsorientierten Regionalvermarktung betrachtet werden
• +50% der BR verfügen nicht über eine Entwicklungszone mit einer zur Nahrungsmittelerzeugung nutzbaren Land- oder Wasserfläche oder sind zu kleine oder monostrukturiert um eine sinnvolle Herkunftsregion zu bilden
• Regionalvermarktung intern wie extern nicht ausreichend gefördert, in den meisten deutschen BR keine Planstelle zur Förderung geschaffen
• Best-practice: Zusammenarbeit einer Institution mit einer GmbH für das operative Geschäft, in Hand der wirtschaftlichen Akteure
• Wichtige Ansatzpunkte für die Unterstützung von Regionalvermarktungsinitiativen durch BR:
• Förderung der Eigenmotivation regionaler Akteure
  
• Identifikation, Einbindung, Heranziehung potentieller Schlüsselpersonen
• Verbesserung der Ressourcenausstattung
• Prüfung vorhandener und Entwicklung konsistenter Marketingstrategien